Coporate Design

3 1.1 Briefing Aufgabe ist es, ein Coporate Design für eine Firma zu erstellen. Göhr Rehahilfen hat sich auf indi-viduelle Hilfe für Körperbeeinträchtigte spezialisiert. Bislang bestand ihr Logo nur aus dem Namen in dunkelgrün. Nach einem ersten Gespräch stellt sich heraus, dass Herr Göhr ein neues Design will, was Moderner ist als das jetzige, aber dennoch nicht den Traditionellen Charme verlieren. 1.2 Rebriefing Die Firma Göhr Sanitätshaus hat zwei Unterfirmen. Göhr Rehahilfen und Göhr Ortho-pädie. Die Kontaktdaten des Kunden: Welches Produkt: Steht eine Deadline?: Wie hoch ist mein Budget?: Ist ein CI vorhanden? Wie hoch ist das Budget für die Realisierung (umkosten) ?Was macht das Unternehmen? Was genau ist die Kernbotschaft / Kommu-nikationszielGestaltungsrichtlinien Nach Positiv- und Negativbeispielen fragen. (=was wird (nicht) gewünscht)Ist Footage vorhanden? Wie lange soll die Dauer der Nutzung des Produktes sein?In welcher Branche arbeitet ihr Unterneh-men?Welche Produkte verkauft das Unterneh-men? Welche Formatvorgeben/Größenvorgaben gibt es? Für was steht die Firma/Betrieb des Kun-den?Welches Ziel hat das Projekt? Sollen bestimmte Werbemittel eingesetzt werden? (Slogan usw.)Stil des Endproduktes (seriös/verspielt) Welche Botschaft soll transportiert werden ?Warum ist eine Erneuerung nötig? Göhr Rehahilfen Bergheimer Straße 3a 53909 Zülpich goehr.rehahilfen@t-online.de www.goehr-rehahilfen.de Telefon: 02252/81761Coporate Design und einige Druckfertigen Anwen-dungen.Dezember 20201000€Nein 1800€ inkl. der möglichen Produktionskosten. Anpassungen, Herstellungen, Kundenbetreuung im GesundheitsbereichDas fachliche Kompetenz und Individualität vor-handen ist.Firmenfarbe beibehalten. „Nicht zu viel Schnick-schnack“Kein Blau. (Zu weit verbreitet in der Branche) Ein Design was Zeitlos ist. Nein, nur alte Produkte. Immer. Sanitäts- bzw. Gesundheitsfachhandel Standard Hilfsmittel, Pflegebetten, Rollstühle bis spezifisch angepasste und angefertigte Hilfsmittel zb. SitzschalenAngepasst auf das jeweilige Produkt. Von Groß bis klein.Für die Versorgung mit individuell an die Lebens-situation angepassten Hilfsmitteln.Anpassen des Firmenauftritts an die heutigen StandardsWebadresse, Logo, Nummer Seriös, modern aber trotzdem mit einem Ausdruck zum traditionellen Kompetenter, zuverlässiger Partner in der Versor-gung mit Hilfsmitteln. Es ist nicht mehr zeitgemäß.

5 1.4 Marktanalyse Marktanalyse Mitbewerber Logo: Das Logo der Firma ist sehr Traditionell gehalten. die verschnörkelten Details und die Anordnung mit dem Schild in der Mitte ergeben einen Wappen. Es hat durch die gezielte Formsetzung ein Alleinstellungsmerkmal, dass nur schwer mit anderen Logos zu verwechseln ist. Durch die vielen Details wirkt es allerdings schnell überladen und man könnte es nicht aus dem Kopf nachzeichnen. Das Logo dieser Firma besteht hauptsächlich aus der Hausschrift des Unternehmens und einer kleinen Figur. Es ist sehr simple und hat kein Alleinstellungsmerkmal. Die Schrift besteht aus Versalien, dennoch fallen ein paar Buchstaben aus dem Muster, indem sie teilweise eine größere x-höhe haben oder vereinzelt aus Majuskeln bestehen. Farbwirkung: Die Farben sind ein helles grün und weiß. Zudem hat es eine graue Kontur. Grün spiegelt die Gesundheit wieder und ergänzt sich harmonisch mit dem weiß. Die Farben der Firma sind ein dunkles grün und ein goldstichiges gelb. In Küppers Farbkreis liegen sie nebeneinander und wirken recht auffällig. Dennoch sind sie nicht aufdringlich. Bildwirkung: Das Bild zeigt die Traditionelle Ader und die Liebe zum Detail. Das Männchen wirkt sehr einladend und deutet auf Freude und/oder Erholung hin. Es hat einen guten Zusammenhang, zum Gesundheitlichem Thema. #abcb4f #fbfbf3 #287d53 #e0d97f Zielgruppe: Die Zielgruppe kann in kein Millieu eingeteilt werden. Die Zielgruppe sind all jene, die irgendein Körperliches Leid haben, oder sich um solche kümmern. Wie bei Muß. Allerdings legen sie einen Schwerpunkt besonders auf Leute, mit einer Brustamportation.

6 1.5 Coporate Identity und Kommunikationsziel Die Firma Göhr Rehahilfen Orthopädietechniken steht für eine Versorgung, mit individuell an die Körperliche Lebenssituation angepassten Hilfsmitteln. Sie sind kompetent und Zuverlässig und gehen sorgvoll auf die Probleme ihrer Kunden ein. Professionell stellen sie selber be-nötigte Teile und Produkte her oder passen vorhandene an, um ihre Ware an den Kunden anzupassen. Ihre Kunden tragen alle ein Leid mit sich oder helfen Leuten mit Leid. Göhr Rehahilfen sorgt dafür, dass dieses Leid erträglicher wird und sie sich nicht um die Ausstattung und ihre Hilfs-mittel sor-gen müssen. Das Arbeitsklima ist freundschaftlich und dennoch respektvoll. Es wird Rücksicht genommen auf den Familienzustand der einzelnen Mitarbeiter. So ist es auch möglich, im Notfall das Kind mit auf die Arbeit zu bringen. Das Verständnis zwischen Arbeitgeber und Arbeitnehmer ist stimmig, wes-wegen ein harmonisches und teamstarkes Klima herrscht. Es soll vermittelt werden, das sie ein kompetenter und zuverlässiger Partner in der Versorgung mit Hilfsmitteln sind. 1.6 Polaritätsprofil

7 2.1 Ideenentwicklung und Auswahl

8 2.2 Moodboards

10 2.3 Farbdefinition Grün repräsentiert die Unterfirma „Göhr Rehahilfen“, Orange „Göhr Orthopädie-technik“ und die Oberfirma, dessen die Unterfirmen untergeordnet sind wird von schwarz repräsentiert,

11 2.4 Formdefinition -Die Formen richten sich an die Wortzeichen, da sich der Firmenname bereits stark etabliert hat. -Insgesamt sollen Primäre Flächenformen verwendet werden, da diese einfacher tradi�onalität ausdrücken können. Eine Formenvariante besteht aus Gleichmäßigen Primären Flächenformen, die eine direkte einfachheit vermit- teln. Generell bestehen die Formen aber aus Runden oder Linearen Zeichen. Das Runde ﬁndet sich o� in den Produkten wieder und Symbolisiert einen Harmoni- schen Kreislauf. Die Geraden wiederum vermi�eln einen geraden und Zielstrebigen Richtungsverlauf und deuten auf Professionalität und standha�igkeit hin. Die zweite Formenvariante ist eine Filegranere, abwechs- lungsreichere Version der ersten Variante. Sie wirkt reduzierter und etwas moderner. Genauso können übergänge s�mmiger aufein- ander einwirken. Bei der Überlegung der benö�gten Formen ﬁelen mir ein paar Blitzideen ein. Ich habe sie hier festgehalten. Sie sind noch keine genauere Planung. Die Formen richten sich an die Wortzeichen, da sich der Firmenname bereits stark etabliert hat. Insgesamt sollen Primäre Flächenformen verwendet werden, da diese einfacher traditionalität ausdrücken können. Eine Formenvariante besteht aus Gleichmäßigen Primären Flächenformen, die eine direk-te Einfachheit vermitteln. Generell bestehen die Formen aber aus Runden oder Linea-ren Zeichen. Das Runde findet sich oft in den Produkten wieder und Symbolisiert einen Harmonischen Kreislauf. Die Geraden wiederum vermitteln einen geraden und Zielstre-bigen Richtungsverlauf und deuten auf Professionalität und Standhaftigkeit hin.

12 2.5 Typografisches Konzept Schriftart: Myriad Variable ConceptReguilar:A a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n O o P p Q q R r S s T t U u V v W w X x Y y Z z ß & - + _ @ € Bold:A a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n O o P p Q q R r S s T t U u V v W w X x Y y Z z ß & - + _ @ € Bold (Kapitälchen):A A B B C C D D E E F F G G H H I I J J K K L L M M N N O O P P Q Q R R S S T T U U V V W W X X Y Y Z Z SS & - + _ @ € (Auszeichnung) Das Logo wird in Kapitälchen geschrieben. Dazu auch Wörter die ausge-zeichnet werden sollen oder Headlines. (Schriftschnitt) Für den Fließ-text wird normal die Reguilar verwendet. Subheadlines werden in Bold geschrieben. D IE H EADLINE Ist durch Kapitälchen sehr auffällig. Es wirkt H armoniscH und s tabil und es lassen sich wichtige Dinge leichter HERVORHEBEN . U ND SCHAU ! Ich funktioniere auch in weiß. Ich bin auffällig und gut leserlicH . Auf Plakaten mache mich aber bitte grösser ! Die Kapitälchen sollten immer 2 bis 3pt größer als der Nor-male Fließtext geschrieben werden, um die Lesbarkeit zu gewährleisten.

13 3.1.1 Unangenommene Logo Designs

14 3.1.2 Fertiges Logo mit Variationen (Farbe, S/W, groß & klein) Das Logo wurde nochmal an-gepasst. Es ist in den Werbepro-dukten richtig. (Reifen und Kopf)

16 3.2 Visitenkarte B56N Bahnhof Vorderseite Rückseite B56N Bahnhof B56N Bahnhof Sich ergänzendes Formen-design.

17 3.3 Briefpapier nach DIN Endformat 210 x 297 mm Briefpapier für den Rehahilfen Bereich.

19 3.4 Notizblock DIN A5 Format Eine Leimbindung oben ist vorgesehen. Wieder ein zusammenhän-gendes Design.

20 3.5 StyleguideLogo - Grundprinzip und Verwendung Das Logo von Göhr Sanitätshaus ist eine Wortmarke die aber wie eine Wort-Bild Marke auftritt. Die Firma Göhr Sanitätshaus zeichnet sich durch zwei Unterfirmen aus - Göhr Rehahilfen und Göhr Orthopädie- die prägnant durch eigene „Unterlogos“ die sich am deutlichsten durch ihre Farbe erkennbar macht. Die Gestalterische Potenzial des namens „Göhr“ wird genutzt, um ein Hauptprodukt der Firma anzudeuten. Das „ö“ und das „h“ ergeben eine Person im Rollstuhl. Al-ternativ kann man auch ein glückliches Gesicht sehen, was ebenfalls Thematisch passt. Verwendung Das Logo „Göhr Sanitätshaus“ ist das Hauptlogo. Es präsentiert die Gesamte Filma. Es wird jedesmal verwendet, wenn es Anwendungen der gesamten Firma betrifft oder auch, wenn eine Verwendung nicht eindeutig einem Bereich zugeord-net werden kann. Sollte dieses Logo allerdings verwendet werden, muss ein Wortanhang darunter gesetzt werden: REAHILFEN | ORTHOPÄDIE Das Logo „Göhr Rehahilfen“ wird für Anwendungen Rund um den Be-reich der Rehahilfen verwendet. Das Logo „Göhr Orthopädie“ wird für Anwendungen Rund um den Bereich der Orthopädietechnicken verwendet. Do not:- Verzerre, spiegel, rotiere und verändere die Logos nicht.- Füge keine weiteren Farben oder Elemente zum Logo hinzu.- Verwende kein Bereichslogo für Anwendungen, die nicht dem Bereich entsprechen. Notfalls nehme das Haupt-logo.-Drehe das Logo nicht Vertikal oder auf den Kopf.

21 3.5 StyleguideLogo - Freiraum und Positionierung Positioniere das Logo immer Oben rechts im Bild. Die einzige Ausnah-me sind Brief und Versandartikel. Eine Ausnahme sind auch Runde Formate. Der Abstand zu anderen Elemen-ten muss mindestens 25% der Logo Größe betragen. Die kleinste Skalierung liegt bei 27 pt.

22 3.5 StyleguideLogo - Farben und Typografie Das Logo darf nur in Schwarz oder Weiß dargestellt werden. Die Aus-nahme gilt für Orange und Grün bei den Unterlogos. Allerdings nur an den vorgegebenen stellen.Es darf auf alle Farblichen Untergrün-de dargestellt werden, solange die Lesbarkeit nicht beeinträchtigt wird. Schwarz #000000RGB 000PANTONE Black 6 XGC Weiß #ffffffRGB 255 255 255PANTONE P1-1C Grün # 108036RGB 16 128 54PANTONE 561(Ähnlich) Orange # e08b20RGB 224 139 32PANTONE 722(Ähnlich) Typografie Schriftschnitt) Für den Fließ-text wird normal die Regular verwendet. Subheadlines werden in Bold geschrieben. (Auszeichnung) Das Logo wird in Kapitälchen geschrieben. Dazu auch Wörter die ausge-zeichnet werden sollen oder Headlines. Die Kapitälchen sollten immer 2 bis 3pt größer als der Nor-male Fließtext geschrieben werden, um die Lesbarkeit zu gewährleisten. Alle Farben dürfen auch bis zu einer Transparenz von 50% verwendet werden.

23 3.6 Aufkleber Umfang: 9,5 cm x 9,5 cmaber auch in 14,8 cm x 14,8 cm Für das kleinere Maß, reicht die Info der Telefonnummer, laut dem Kunden.

24 3.7 Bestellschein Endformat: DNa4 Es ist ein wichtigeres Doku-ment, auf dem nicht zu viel Deko sein soll. Es soll weniger Überladen sein, weswegen bis auf das Logo keine Formenele-mente verwendet wurden. Der Anschnitt ist eingezeich-net. Das selbe nochmal in der „Orthopädie“ Variante.

25 3.8 Schreibtischunterlage Endformat: DN a3 Ein Lineal mit genaue Ergänzendes Design mit Farb-wechsel

26 3.9 Faxvorlage Endformat: Dna 4 Das ergänzende Design ist das selbe wie beim Briefpapier. Also sind die Blätter miteinan-der kombinierbar.

27 3.10 Kulli Endformat: 60 x 7 mm Vorderseite Rückseite Mockup Beispiele

28 3.11 Schlüsseltasche Simple Prägung. Es ist einfach gehalten um kosten zu sparen.

29 3.12 Speichenschutz Endformat: 24 Zoll x 22 Zoll Sicherheitslinien sind an-gezeichnet Mockup Beispiel

Document name:
Updated:
Shared with:
Password protection:
Location:
Description:
Tags:
Magazine Link:
Embedding Code:

Notification reason

Description: